雇主品牌3.0时代（绝对原创）(页 1) - 校园招聘与雇主品牌建设专区 - HR沙龙论坛--互动社区精彩共享 HR论坛,HR博客

jeanscat 发表于 2008-7-27 19:13

雇主品牌3.0时代（绝对原创）

[font=宋体]又到了一年一度的校园招聘农闲时节，实习生招聘项目和程序设计大赛都暂告一段落。难得有时间好好规划一下秋季的校园招聘。如果还是规划进校的时间和宣传周期，那就是太无趣的一件事情了。就那么[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]多个城市，几十所院校，早就是轻车熟路。以成都为例，如果是一次[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]天的旅程，肯定只能吃上[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]顿像样的正餐，其余多半是肯德基或麦当劳。三顿正餐一般而言是这么分布的：第一天下午到宣讲会场踩点完毕，晚餐在传说中的“三只耳”大战“冷锅鱼”；第二天上午安排完其它项目工作后通常是在“盐府人家”吃“自贡菜”；临走的那天中午当然是在紫荆的好吃街找一家门口排队最长的店好好大快朵颐。呵呵，记忆中最近[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]年的成都之旅都是这么安排的，味道是一如既往的“安逸”和“巴适”，只是每年都换了不同的伙伴，让人难免伤怀。也不知道今年会和谁同行？[/font][font=宋体][/font]

[font=宋体]既然有空，当然要忙些重要而不紧急的事情了。有些事情，说不紧急，其实是没有得到足够重视罢了，比如雇主品牌。[/font][font=宋体][/font]
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[font=宋体]雇主品牌的[/font][font=Times New Roman]1.0[/font][font=宋体]的特性就是企业的单向宣传，一厢情愿的自吹自擂。既然财大气粗，当然动不动就会讲场面，闯荡江湖全凭两个字：“气势”。宣讲场地，当然是高校里最好的。实在不行就包酒店，最好是香格里拉，不到五星都不好意思请学生来；宣讲嘉宾，[/font][font=Times New Roman] title[/font][font=宋体]当然是越高越好，最起码得是[/font][font=Times New Roman]VP[/font][font=宋体]，[/font][font=Times New Roman] CEO[/font][font=宋体]更好，如果只是[/font][font=Times New Roman]director[/font][font=宋体]，那怎么也得是亚太区的，金发碧眼尤佳。什么海报、手册，那一定要无孔不入，恨不得连宿舍区洗手池也不能放过；[/font][font=Times New Roman]BBS[/font][font=宋体]、就业网站，更是要铺天盖地，除了置顶加精，最好[/font][font=Times New Roman]24[/font][font=宋体]小时有粉丝捧场，顶起没话说。这个时代里，唱主角的往往是公司市场部的兄弟。某大公司每年花[/font][font=Times New Roman]100[/font][font=宋体]多万全国做上百场的宣讲，以平均每场[/font][font=Times New Roman]6000[/font][font=宋体]元的代价吸引了莘莘学子的眼球，完全是市场部操刀的“杰作”。有钱就有话语权，[/font][font=Times New Roman]1.0[/font][font=宋体]时代靠的就是声音大，场面做足，让各路高层风风光光，甚至是让从小就有“名校情结”的老板满足一下在北大清华宣讲的夙愿，于是，功德圆满！[/font][font=宋体][/font]
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[font=宋体]所谓奢侈品，往往是用来标榜身份的东西，甚至是标榜一个阶级的身份。于是，雇主品牌[/font][font=Times New Roman]2.0[/font][font=宋体]时代应运而生。都说三代才造就一个贵族，但是雇主品牌的社会里，有钱的暴发户比没落的贵族更加炙手可热。不是大户人家当然玩不起雇主品牌，雇主品牌的阶层划分就是公司本身的品牌较量。[/font][font=Times New Roman]2.0[/font][font=宋体]时代的特色就是开始具备互动的特性，统计学、概率学、社会学的种种方法论结合人力资源的理论，再用市场的手段包装，就有了形形色色的“雇主品牌排名”。数以十万计的候选人不知道从哪里冒了出来，投票热情堪比选秀造星，以各种理由填写格式各异的选票，对参与投票的雇主公司品头论足。都说有较量当然就要分个高低，但是在这个雇主排名的战场里，除了恩怨情仇的行业冤家，很少有人真的计较。排名里面，除了实至名归的真名天子，不乏一些削尖了脑袋挤进来的“新贵”。凭借当年该公司在业务层面的突飞猛进，“新贵们”一炮走红。红透半边天的时侯自然需要有各种场合来显摆，雇主排名自然也不例外。一转眼间就与无数行业翘楚、百年老店并驾齐驱，付出些银子当然物有所值。能够让公司的大老板在镁光灯和麦克风前语重心长地说上几句，冠冕堂皇的呼唤一下人才加盟。颁奖典礼往往是极尽奢华，各路媒体不亦乐乎，很多领奖的公司却常常缺席。究其原因，行业的潜规则使然，见怪不怪。[/font][font=宋体][/font][xQYp

[font=宋体]随着[/font][font=Times New Roman]EVP[/font][font=宋体]概念的大行其道，雇主品牌终于开创了新的时代，史称雇主品牌[/font][font=Times New Roman]3.0[/font][font=宋体]。雇主品牌的[/font][font=Times New Roman]3.0[/font][font=宋体]的特性就是企业意愿、候选人认知、雇员体验的三向沟通。如此绝学绝非一朝一夕可以练成的，站在不同的角度就会有不同的理解。站在专业的[/font][font=Times New Roman]hr[/font][font=宋体]咨询公司的角度，这是一个全套的人力资源咨询项目。呵呵，有时候说“全套”往往也意味着“圈套”。就像明明只想做个足疗，拿到手的却是全身[/font][font=Times New Roman]SPA[/font][font=宋体]的价目表。不是全球顶尖的咨询公司，哪里能够借[/font][font=Times New Roman]EVP[/font][font=宋体]大玩庖丁解牛。站在[/font][font=Times New Roman]HR[/font][font=宋体]招聘部门的角度，这是一个出头露脸的好机会。招聘部门在公司整体[/font][font=Times New Roman]HR[/font][font=宋体]的架构中往往不是什么[/font][font=Times New Roman]powerful[/font][font=宋体]的地位，借着这个机会正好拔鸡毛当令箭，挟天子令诸侯。站在顶尖广告公司的角度，雇主品牌不过是一个普通的挣钱项目罢了，各种品牌工具稍加改动，同样适用。区别仅仅是治大国与烹小鲜而已，要是[/font][font=Times New Roman]budget[/font][font=宋体]足够，牛刀宰鸡有何不可！站在招聘网站的角度，那就是铺天盖地的海报和花花绿绿的[/font][font=Times New Roman]button[/font][font=宋体]广告。管他线上线下，客户肯花钱才是硬道理。呵呵，真是英雄所见不同。雇主品牌只是一个由头，专业点说，只是一个舞台。套句俗话，心有多大，舞台就有宽广！可惜真正的雇主品牌[/font][font=Times New Roman]3.0[/font][font=宋体]时代，必须要大家一起玩组合，就像小时候看的动画片《星球大战》，不组合成“麦克瑞一号”，就只有一起挨打的份。不过，要玩组合就要“通天”才行，没有真正庄家出马，虾兵蟹将们只能群情激愤地鸹噪一番，最后弄点不伦不类的噱头交差了事。雄关漫道啊[/font][font=Times New Roman]~[/font]
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[font=宋体]大话一番雇主品牌的各个时代，贻笑圈中诸友，权作荣升版主的“投名状”。[/font]My~KGmE?)O
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[font=宋体]特此鸣谢冬瓜抬爱，号召各路朋友多多捧场“校园招聘专题”[/font][font=Times New Roman]http://bbs.hrsalon.org/forumdisplay.php?fid=142[/font][font=宋体]，挑杏黄旗，排金交椅，大碗吃酒，大秤分金，吼吼：）em54 [/font]
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曾小成 发表于 2008-7-27 20:48

不愧是百度的HR~~~(Kyp g U:Hrfa
支持一个。

应该没猜错吧？
哈。

jeanscat 发表于 2008-7-27 21:03

回复沙发曾小成的帖子

呵呵，bingoem24 em65

hrhp 发表于 2008-7-27 21:07

有钱才是硬道理

真正能做到楼主所说从1.0到3.0的，毕竟是极少数的公司，因为极少数的公司才花得起这笔钱，对大多数公司而言，校园招聘仍是“专场”招聘而已

jeanscat 发表于 2008-7-27 21:15

回复地板 hrhp 的帖子

是啊，雇主品牌还是小众奢侈品em31

sunbb 发表于 2008-7-27 23:05

雇主品牌，一个好听的名字，状如个人品牌抑或个人形象，强调的是要企业能赶上这个时代，可惜的是在国内，关注这一形象或愿意花这个钱的企业还不是很多。

冬瓜发表于 2008-7-27 23:08

荷兰的CRF 应该是主要在做这块~

shenshunlinabc 发表于 2008-7-28 10:15

笑声掌声奉上

jeanscat 发表于 2008-7-28 13:53

回复 7#楼冬瓜的帖子

很不合时宜的一些东西，正在改良，照搬照套没有不碰钉子的em62

hefeng301 发表于 2008-8-1 09:58

有钱人玩的游戏.....

风随缘 发表于 2008-8-2 16:45

值得借鉴,今年我们公司准备10月中旬就开始进行校园宣讲会,而我又是第一次组织,心里最担心的就是怕冷场,希望大家给我一些好的建议!
$tS NC`1XU/r
[[i] 本帖最后由风随缘于 2008-8-2 16:46 编辑 [/i]]

daminghu 发表于 2008-8-5 19:48

就是有钱雇主的游戏，呵呵

ming007 发表于 2008-8-9 14:41

最佳雇主……呃……+k'gMlN:r!Xj!p
|+t+F7}h\y'G
不知道CRF做的到底怎么样。他们有哪些具体指标作为依据？请赐教。

Ryan.he 发表于 2008-8-21 18:56

最怕的是乡镇企业的气度，要讲究跨国企业的排场。排场搞得够大，最后说到待遇------
呃，没底气了。

可是现在大学生很实际的，前几年还能用培训、发展、外企唬唬人，现在效果越来越差了。前些年还能骗到几个浙大、东南的，今年……一个都没有。

ganhong 发表于 2008-8-21 19:08

厉害！高手出招！杀人于无形！em54 学习！

BenLiu 发表于 2008-8-30 21:32

em17 风趣透彻，LZ强悍

boxmusic2002 发表于 2008-9-3 19:22

学习

学习,学习,在学习,感谢过了

wmh2006 发表于 2008-9-7 11:44

好文章、好文采！

小可爱619 发表于 2008-9-8 08:31

对于我们这些新手来说，真的是受教了，谢谢斑竹。

人性本善 发表于 2008-9-9 14:02

牛人啊呵呵呵

Number 发表于 2008-9-26 15:08

没钱就泡校园“专场”吧，俺们企业就是这样滴em61[ im.bxh7| S\#i3T

[[i] 本帖最后由 Number 于 2008-9-26 15:13 编辑 [/i]]

清风松子 发表于 2008-9-28 22:24

呵呵，等着你们风卷残云完我才进去em05

sme_chi 发表于 2008-9-30 17:39

恩看了以后深有感触0y!WF\M |~3v9q
目前给大家的感觉就是活动特别多
但是真正能够做到活动有吸引力又能够达到目标的实在是太少了

dorothy.sui 发表于 2008-10-3 22:46

好文章！em25

CUIGUANG81530 发表于 2008-11-4 11:13

有的企业还将员工的入职培训搞个什么咨询服务呢！一句话，有钱。不过个人认为只要是付出了就会有一定的效果。大多企业都阳想借着宣讲会来造势。我想还是应该支持这样的企业还愿意每年招收大学生，否则祖国没有明天了。

winlza 发表于 2008-11-4 12:18

校园招聘的目的不同，采用的形式当然也不同了。

waitan 发表于 2008-11-10 17:49

我感觉楼主做公关比作HR强~~

wxh9223 发表于 2008-11-11 13:13

品牌呀，奢侈品。那是贵族的享受

leixuer1116 发表于 2008-11-11 13:19

呵呵，1。0至3。0还是看公司的成本了。

lilei_106 发表于 2008-11-12 08:24

精彩精彩啊，可是要做到这样还有很长的路要走啊

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